爱游戏ღ◈★。足球赛事新闻ღ◈★。世界杯最近新闻ღ◈★。AYX爱游戏APPღ◈★，AYX爱游戏ღ◈★。11月20日18点半ღ◈★，距离卡塔尔世界杯揭幕战仅有不到六个小时了ღ◈★，36岁铁杆球迷涛哥ღ◈★，早早拿出在淘宝提前买好的球衣ღ◈★、手环和帽子ღ◈★，准备在家观看ღ◈★。这次体验不同于上一届ღ◈★。他观看世界杯的新媒体平台变成了抖音ღ◈★。

　　涛哥对世界杯的美好印象还停留在2018年ღ◈★。那是个炽热的夏天ღ◈★，烤串ღ◈★、啤酒ღ◈★、炸鸡ღ◈★、小龙虾ღ◈★，上百人穿着各自支持球队的球衣ღ◈★，聚在北京三里屯酒吧和大望路咖啡馆看大屏直播ღ◈★。那场面涛哥至今难忘ღ◈★。那年他也在优酷上看过世界杯ღ◈★。

　　对于涛哥来说ღ◈★，接下来的28天将无比美妙ღ◈★，一场场激烈角逐将发生在这期间的屏幕里ღ◈★。而在他不在意的地方ღ◈★，屏幕外ღ◈★，一场场关于世界杯版权争夺的角逐早已开始ღ◈★，并且后续如何通过获得的版权跻身大型赛事直播转播C位的战斗ღ◈★，正在紧锣密鼓的进行ღ◈★。

　　三天前ღ◈★，央视特意发布了一则关于2022 年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明ღ◈★。声明显示ღ◈★，中国移动咪咕ღ◈★、抖音等 6 家公司获授权ღ◈★。曾经砸重金的爱优腾长视频平台集体缺席此次世界杯ღ◈★。

　　大型体育赛事经历了传播媒介的大变迁ღ◈★。从传统电视媒体独霸江湖的时代ღ◈★，到长视频平台登上历史舞台激烈角逐时代ღ◈★，再到如今绝大多数长视频平台退居幕后ღ◈★，进入短视频平台露峥嵘时代ღ◈★。

　　曾经有人评价称ღ◈★，体育不属于传统电视媒体平台ღ◈★，也不属于长视频平台ღ◈★，体育属于体育本身ღ◈★。之前长视频运营体育赛事纷纷铩羽而归ღ◈★，这次短视频平台能破局吗？

　　今年揭幕战对阵双方ღ◈★，是东道主卡塔尔国家队和厄瓜多尔国家队ღ◈★。孙继海ღ◈★、谢晖ღ◈★、苏东ღ◈★、金相凯ღ◈★、管泽元ღ◈★，将在本场比赛献上“抖音赛事直播间解说首秀”ღ◈★，陈凯东将带来粤语解说ღ◈★。

　　世界杯倒计时7天时ღ◈★，抖音官方公众号发了一篇文章ღ◈★，《上抖音看世界杯直播ღ◈★，那些你怀念的名嘴都回来了》ღ◈★，孙继海ღ◈★、谢晖ღ◈★、李毅ღ◈★、黄健翔等体育解说名嘴ღ◈★，都有了自己的专属海报ღ◈★，他们的共同身份是ღ◈★：抖音世界杯嘉宾ღ◈★。

　　足球圈从业15年以上ღ◈★，有多个体育平台工作经历的落原向经济观察网记者评价ღ◈★：足球圈有名的ღ◈★，抖音基本都请来了ღ◈★。他能感受到抖音对世界杯项目的重视ღ◈★。

　　在世界杯的转播赛道上ღ◈★，抖音是新玩家极道美受ღ◈★。上一届世界杯ღ◈★，转播权在优酷手里ღ◈★，那几年ღ◈★，英超ღ◈★、西甲ღ◈★、NBA等大型体育赛事版权ღ◈★，都在各大长视频平台手中流转ღ◈★，极少看到短视频的身影ღ◈★。

　　去年东京奥运会和今年北京冬奥会ღ◈★，是长短视频势力变迁的转折点ღ◈★。这两届奥运会上ღ◈★，快手ღ◈★、腾讯视频获得点播权ღ◈★。据落原观察ღ◈★，虽然腾讯视频购买了双奥版权ღ◈★，但最终腾讯流量爆发的点位ღ◈★，却是微信视频号ღ◈★。

　　抖音也在双奥期间存在感十足ღ◈★，虽然它并没有获得版权ღ◈★。东京奥运会里最成功的中国运动员ღ◈★，短跑名将苏炳添爱游戏app入口ღ◈★，入驻平台是抖音ღ◈★。北京冬奥会最知名的运动员谷爱凌ღ◈★，与抖音签约ღ◈★。东京奥运会期间ღ◈★，抖音提前签约超过100名运动员ღ◈★，金牌选手ღ◈★、流量明星ღ◈★，双奥期间主要活跃在抖音上ღ◈★。

　　2022卡塔尔世界杯ღ◈★，手握直播转播权的抖音更加活跃ღ◈★。世界杯开幕前ღ◈★，9月28日-11月14日ღ◈★，抖音面向足球ღ◈★、体育创作者ღ◈★，发起“足球合伙人”活动ღ◈★。落原也参加了这次活动ღ◈★，“活动本质上是抖音借助世界杯笼络足球行业的KOLღ◈★。”他感觉之前抖音上足球文化并不盛行极道美受ღ◈★，他在抖音上做过一场英超转播ღ◈★，从用户评论能看出来他们很久没看过球了ღ◈★。这次转播世界杯ღ◈★，或许能吸引一些真正的球迷到来ღ◈★。

　　涛哥就是正在转战抖音的那个球迷ღ◈★。他看了24年足球比赛ღ◈★，不仅不会错过每届世界杯ღ◈★，欧洲五大联赛他也是有时间就会看ღ◈★。今年他发现ღ◈★，抖音上体育赛事的内容增加了ღ◈★。

　　11月17日接到记者电话前ღ◈★，涛哥刚在抖音上看完一场足球比赛ღ◈★，画质还可以ღ◈★，是高清画质ღ◈★，对一个球迷来说ღ◈★，他觉得很满足ღ◈★。

　　他期待着更幸福的时刻ღ◈★，就是即将到来的世界杯ღ◈★。就像2020年春节抖音花6亿买《囧妈》请全国人民看电影一样ღ◈★，抖音今年大手笔买了世界杯转播权免费给用户看ღ◈★。涛哥之前并没有在抖音看球的习惯ღ◈★，但现在家里有孩子ღ◈★，深夜打开电视也不方便ღ◈★，一个人用手机看ღ◈★，他觉得也挺合适的ღ◈★。

　　上一届世界杯ღ◈★，还是长视频风光的年代ღ◈★。互联网观察人士阳淼在2018年组织过多场线下看球活动ღ◈★，在他自己的咖啡馆里ღ◈★，有两个大屏幕ღ◈★，一个转播央视ღ◈★，一个转播优酷ღ◈★，不同屏幕展示不同小组赛ღ◈★，朋友来了先喝酒ღ◈★、聊天ღ◈★、猜今晚哪个队伍能获胜ღ◈★，在羊肉串毛豆小龙虾管够的氛围下ღ◈★，欢呼声几乎能掀翻屋顶ღ◈★。

　　当时优酷是视频网站的领头羊ღ◈★，信奉大力出奇迹ღ◈★，优酷母公司阿里巴巴表示优酷要富养“女儿”ღ◈★，花钱不设上限ღ◈★。据当时媒体报道ღ◈★，优酷花10亿元买了世界杯版权ღ◈★。那年优酷还推出《这就是街舞》在内的4个“这就是”系列综艺ღ◈★。花钱没有上限的结果是ღ◈★，优酷当时单季度经营亏损一度高达70.94亿元ღ◈★。

　　“抖音真有钱ღ◈★。”一个还依然在长视频行业的人有点羡慕ღ◈★。今年爱优腾芒等长视频平台处境不佳ღ◈★，各家都在降本增效ღ◈★，节约成本缩减开支极道美受ღ◈★，使出浑身解数想要摆脱亏损ღ◈★、实现盈利ღ◈★，不会再做这种大成本支出了ღ◈★。

　　记者从多位长视频行业人士处了解到ღ◈★，除了咪咕视频外ღ◈★，其余主流长视频平台今年都没有参加世界杯版权的竞争ღ◈★。即使今年年初获得冬奥会版权ღ◈★，曾经花15亿美元买下NBA5年转播权的腾讯体育ღ◈★，这一次也没有发力世界杯版权ღ◈★。

　　今年2月的冬奥会ღ◈★，很有可能是腾讯体育最后一次大手笔投入ღ◈★。到了5月ღ◈★，腾讯体育裁撤多个业务小组ღ◈★，包括篮球运营组ღ◈★、足球运营组等ღ◈★。

　　落原很理解长视频平台的选择ღ◈★，长视频做了这么多年体育赛事运营ღ◈★，共同的结果是ღ◈★，都不赚钱ღ◈★。乐视体育ღ◈★、PP体育先后退场ღ◈★，现在留下来的长视频体育频道ღ◈★，不再有烧钱故事ღ◈★。

　　现在回看ღ◈★，艾媒咨询CEO张毅觉得长视频的体育战事充满了遗憾ღ◈★，“平台彼此之间竞争太激烈了ღ◈★。”他觉得ღ◈★，如果长视频的竞争发生在当下ღ◈★，可能几个平台早已实现了盈利ღ◈★。但前几年ღ◈★，A公司烧100亿元ღ◈★，B公司翻倍到200亿元ღ◈★，C公司喊出500亿元ღ◈★，这种资本无底线的拱火让整个行业内容成本过高ღ◈★，难以为继ღ◈★。

　　当然ღ◈★，短视频平台也存在竞争ღ◈★，抖音ღ◈★、快手ღ◈★、微信视频号都是彼此的对手ღ◈★。但竞争态势明显放缓ღ◈★，不再有聚在火药桶上快要爆炸的故事发生ღ◈★。

　　2022年ღ◈★，世界杯这样规模的大型体育赛事ღ◈★，长视频逐渐偃旗息鼓ღ◈★。“能付得起钱的玩家越来越少了ღ◈★。”阳淼向记者感慨极道美受ღ◈★，现在只剩短视频平台还有实力拿出这笔钱ღ◈★。

　　快手获得双奥赛事版权ღ◈★，有传言称花了25亿元ღ◈★，事后快手体育业务中心负责人褚奕否认了这个数字ღ◈★。抖音转播世界杯ღ◈★，近期有传言称花了20亿元获得版权ღ◈★。记者向抖音求证此事极道美受ღ◈★，截至发稿没有回应ღ◈★。

　　目前短视频平台还在继续增长ღ◈★。抖音母公司字节跳动2020年公布的数据是ღ◈★，收入2366亿元ღ◈★，同比增长111%ღ◈★。2021年字节跳动收入3678亿元ღ◈★，同比上年增长70%ღ◈★。快手2021年全年营收811亿元ღ◈★，同比增长37.9%ღ◈★。而长视频ღ◈★，有财报数据的平台2021年收入出现下滑或仅个位数增长ღ◈★。

　　一个值得思考的问题是ღ◈★，长视频平台试水大型赛事运营长达五六年ღ◈★，却在商业化上铩羽而归ღ◈★。现在换成短视频平台做世界杯ღ◈★，抖音能做成吗？

　　并且ღ◈★，长视频的体育频道是收费的ღ◈★，有单独的体育会员ღ◈★，看比赛需要单独付费ღ◈★。但抖音直播世界杯ღ◈★，是免费的ღ◈★。

　　快手官方公布的成绩是ღ◈★：冬奥会期间极道美受ღ◈★，快手端内外冬奥相关作品及线亿ღ◈★，端内冬奥点播间播放量超79亿ღ◈★。中国移动ღ◈★、联想ღ◈★、三星ღ◈★、丰田中国ღ◈★、领克汽车ღ◈★、安踏ღ◈★、美团等20余个头部品牌选择快手作为营销的主战场ღ◈★。快手平台上运动户外类目商品的GMV同比增幅602%ღ◈★。

　　不过大众圈层对快手的双奥表现印象并不深刻ღ◈★。双奥期间ღ◈★，咪咕视频凭借王濛解说刷爆社交平台ღ◈★，快手没有太多出圈案例ღ◈★。一位互联网观察人士觉得ღ◈★，快手的反映有些慢了ღ◈★，没有及时做金牌运动员直播ღ◈★，也没大规模提前签约运动员ღ◈★。虽然二创是快手的强项ღ◈★，也没有出圈的短视频ღ◈★，感觉当时的快手缺了一些体育运营经验ღ◈★。

　　运营世界杯之前ღ◈★，抖音已经在通过其他足球赛事转播为世界杯测试ღ◈★，前不久ღ◈★，抖音体育的官号进行了3场英超比赛直播ღ◈★。落原告诉记者ღ◈★，短视频平台体育赛事转播的痛点在于人均观看时长ღ◈★，很多垂直用户习惯了大屏观看体验ღ◈★。

　　抖音这次做世界杯的创新点在于ღ◈★，签了很多MCN机构极道美受ღ◈★，这将诞生大量UGC内容ღ◈★。上届优酷直播世界杯时ღ◈★，还是传统的玩法ღ◈★，找解说搭演播室ღ◈★，和电视台做法相似ღ◈★。这次抖音参与后ღ◈★，会不会不一样的新尝试ღ◈★，是落原觉得可以期待的地方极道美受ღ◈★。

　　阳淼认为爱游戏app入口ღ◈★，抖音做卡塔尔世界杯应该是有戏的ღ◈★。他对冬奥期间的谷爱凌抖音视频印象很深ღ◈★，“抖音当时没有获得双奥授权ღ◈★，都能玩出花儿来ღ◈★。现在有版权了ღ◈★，应该能做的更好ღ◈★。”

　　他甚至觉得ღ◈★，抖音运营世界杯在商业化层面也可能获得成功ღ◈★。前不久发生过一个腾讯诉抖音案件ღ◈★，判决书中腾讯提到ღ◈★，抖音短视频播放1000次展示440次广告ღ◈★，能获得320元收入ღ◈★。“这种赚钱能力太吓人了ღ◈★。即使抖音上的世界杯直播没人看ღ◈★，只靠信息流广告和兴趣电商ღ◈★，做剪辑做二创ღ◈★，抖音也是赚的ღ◈★。这笔投资是值得的ღ◈★。”阳淼说ღ◈★。

　　张毅做过的体育赛事监测里ღ◈★，世界杯是受众最多ღ◈★，人们最投入ღ◈★，参与性ღ◈★、讨论性最强的赛事ღ◈★，“全世界范围内关注度比奥运会还高”ღ◈★，他告诉记者ღ◈★，与奥运会相比ღ◈★，世界杯更有悬念ღ◈★，结局变化莫测ღ◈★，所以人们更有互动性ღ◈★，也更适合短视频讨论ღ◈★。

　　抖音相关负责人告诉记者ღ◈★，截至2022年2月ღ◈★，抖音上有超过1.2亿体育内容创作者和超过6.3万体育万粉(粉丝上万)创作者ღ◈★，篮球和足球是播放量排名位于前列的两大垂类ღ◈★。调研也显示ღ◈★，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待爱游戏app入口ღ◈★。

　　按照往年惯例ღ◈★，当世界杯开幕后ღ◈★，用户会有一种聚集效应ღ◈★，“体育赛事就是会这么有魔力ღ◈★，平台可以集中火力ღ◈★。”张毅告诉记者ღ◈★，这种火力也是广告主最看重的地方ღ◈★。

　　记者向抖音方面询问当前招商情况ღ◈★，抖音没有给出回应ღ◈★。记者搜索发现ღ◈★，世界杯开演前ღ◈★，抖音上的赞助商已经纷至沓来ღ◈★。蒙牛冠名了抖音世界杯观赛指南节目ღ◈★，伊利冠名了抖音足球脱口秀ღ◈★。酒类品牌剑南春ღ◈★、国窖1573ღ◈★、喜力啤酒ღ◈★、汽车品牌一汽大众爱游戏app入口ღ◈★、比亚迪ღ◈★，游戏品牌未来足球手游ღ◈★、三国志战略版ღ◈★，金融品牌度小满金融ღ◈★，以及台铃电动车都是抖音世界杯节目赞助商ღ◈★。

　　张毅觉得ღ◈★，抖音的广告变现效率较高爱游戏app入口ღ◈★，也已经跑通了直播电商模式ღ◈★，只要把用户聚集起来ღ◈★，变现效率会比长视频高很多ღ◈★。“理论上ღ◈★，抖音敢这么投入世界杯ღ◈★，应该做好了可判断ღ◈★、有预期的准备ღ◈★。”